運營須知：亞馬遜這些新功能你知道在哪里嗎？
日期 2023-01-16 / 人氣 415 / 欄目： 運營干貨 代運營
2023年已經來臨了，最近賣家朋友們是在加班加點部署來年大計？
如果你是一名運營，不管忙不忙，亞馬遜平臺最近的這幾個大更新需要了解一下哦。
1.亞馬遜推出“打造您的品牌”新頁面！
全新賣家界面：
打造您的品牌（Build Your Brand，簡稱BYB）
該頁面全域覆蓋品牌成長和保護領域，從四大品牌維度向所有已完成品牌注冊（Brand Registry）的品牌賣家提
供，有助于品牌發展和品牌保護的最新資訊和解決方案，全方位助力賣家實現業務增長與品牌打造。
這個功能主要分為：
四大模塊，精準推薦
1. 建立品牌忠誠度(Build Brand Loyalty):
幫助賣家與數百萬用戶建立持久的情感鏈接；幫助賣家以視頻、帖子、直播等更多創新形式及觸點來進行品牌全
方位的展示，同時通過買家互動、買家評論等工具，提升用戶復購，獲得更多回頭客，提高買家生命周期。
工具推薦：
品牌旗艦店(Store)，亞馬遜帖子(Posts)，亞馬遜直播(Amazon Live)， 買家互動(Manage Your Customer
Engagement，簡稱MYCE)，買家評論(Customer Reviews)，視頻購物(Inspire)，訂購省(Subscribe & Save)。
2. 助力品牌增長(Grow Your Brand)：
以廣告推廣形式及體驗互動玩法工具，展示賣家的商品，為買家打造沉浸式的購物體驗；幫助賣家在亞馬遜站內
外提升品牌知名度及影響力，更好地獲取新用戶，并觸達更多高意向高轉化的買家。
工具推薦：
A+頁面(A+)，Vine計劃(Amazon Vine)，虛擬捆綁(Virtual Bundle)，品牌旗艦店(Store)，展示型推廣廣告
(Sponsored Display，簡稱SD)，品牌推廣(Sponsored Brands，簡稱SB)，商品推廣(Sponsored Products，簡稱
SP)。
3.幫助制定策略(Inform Your Strategy)：
提供數據洞察（包括客戶購買行為、競爭分析和搜索優化），幫助賣家明智決策以及優化產品組合與營銷策略，
實現降本增效。
工具推薦：
品牌分析(Amazon Brand Analytics，簡稱ABA)，管理您的實驗(Manage Your Experiments，簡稱MYE)，品牌引流
洞察(Amazon Attribution，簡稱AA)，品牌引流獎勵計劃(Brand Referral Bonus，簡稱BRB)，品牌指標(Amazon
Basics)。
4.保護您的品牌(Protect Your Brand)：
利用亞馬遜的全套品牌保護工具，捍衛賣家的知識產權，幫助提升消費者對品牌的信任。亞馬遜一方面為品牌提
供自動保護，主動移除涉嫌侵權或不準確的內容；另一方面，品牌可以利用不同的工具，發現、報告、以及提前
阻止侵權行為。
工具推薦：
品牌注冊(Brand Registry)，舉報違規行為(Report a Violation)，透明計劃(Transparency)，知識產權加速器
(IP Accelerator)，Project Zero, 亞馬遜全球打假團隊(Counterfeit Crimes Unit，簡稱CCU)。
產品矩陣：
24個常用工具，一站Get
通過菜單欄“品牌——打造您的品牌”進入品牌賣家專屬的Build Your Brand頁面，即使是品牌運營新手也可以
一站式get“所有品牌計劃”區域匯總的24個品牌賣家最常用的運營工具，并可一目了然各個工具的核心作用，幫
助運營人員自助學習，從而達到對品牌工具的靈活善用。
后臺的頁面路徑在哪里？
賣家可登錄后臺，在首頁左上角或底部菜單欄“品牌”菜單下進入“打造您的品牌”。
注意：
所有賣家均可在賣家平臺首頁左上角或底部菜單欄"品牌"菜單下進入全新“打造您的品牌Build Your Brand”頁
面。
僅有完成了品牌注冊，成為“品牌所有者Brand Owner”身份的賣家，可以完整看到該頁面的所有內容，一站式
了解品牌賣家的權益。
2.促銷折扣新功能
為“折扣”和“買一贈一”促銷活動添加預算
使用促銷工具中新增的預算功能，更好地控制您的“折扣”和“買一贈一”促銷活動的支出。
在創建新的促銷時，您現在需要先設置一個包含總金額或訂單數量的預算，然后才能推出促銷活動。已經有預算
的促銷將會繼續以當前形式進行。當促銷達到其設定預算值的 80% 時，亞馬遜將會下架該促銷活動。剩余的 20%
預算將用于支付已應用促銷的買家所要進行的兌換。
促銷預算僅用于制定計劃，您應該要預計到會出現各種超出預算的情況。亞馬遜不對預算超支負責。此項新推出
的預算功能不會影響正在進行的任何促銷活動。
不少賣家在群里討論，亞馬遜推出這個功能的目的是什么？
有的賣家猜測這個目的是防止設置錯誤出現大批量零0元購訂單。
也有不少賣家吐槽這功能，中看不中用，以亞馬遜系統的反應速度，即使設置了預算，短時間大量單量，系統也
反應不過來。就跟優惠券預算一樣。
不知道各位賣家朋友們怎么看呢？
最近我們推出了一項LISTING和五點描述文案優化服務，感興趣的小伙伴可以聯系下我們。
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