歐美批準微軟雅虎搜索聯姻 谷歌迎來強勁對手
日期 2010-02-21 / 人氣 2658 / 欄目： 新聞動態 網絡營銷思想
2月20日消息：據外電報道，美國司法部與歐盟委員會18日批準了微軟和yahoo_overture.asp" target="_blank">雅虎公司在互聯網搜索業務方面的合作協議。
歐盟委員會18日首先通過微軟與雅虎合作協議。美國司法部反壟斷部門隨后發表聲明說，微軟與雅虎合作不可能大幅度削弱美國的競爭，因此也不可能損害互聯網用戶或廣告商。相反，這一聯合將為市場“注入更多競爭力”。
微軟和雅虎表態,兩家公司在協議獲得批準后注意力將轉移至落實協議上。這一合作協議于去年7月達成,期限10年。協議規定,微軟公司搜索引擎“必應”(bing)將負責處理雅虎網站上的在線搜索,雅虎則負責兩家公司在線廣告銷售。
業內人士分析指出，微軟和雅虎在互聯網搜索業務上聯手旨在挑戰行業“老大哥”谷歌。這一協議將老二和老三合為一體，打造出一個“大號老二”。不過，the benchmark 的分析師clayton moran稱，微軟與雅虎的合作短時間內無法撼動谷歌，從谷歌的角度看，未來幾年內都不會受到影響。
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來源：中國證券報
全球it業兩大巨頭微軟、雅虎7月29日宣布，兩家公司已就開展為期10年的搜索業務合作達成協議。根據該協議，微軟將為其自身的bing搜索和雅虎搜索兩者提供技術支持與保證，而雅虎則將負責贊助廣告的直接銷售。該交易預計在2010年初完成。
分析人士指出，如果上述交易得以成行，將成為一次真正能夠威脅到谷歌在網絡搜索領域主導地位的同業合作。不過，微軟與雅虎的搜索業務合作料將面臨監管機構的嚴格審查，未來前景并不明朗。
雅虎股價重挫12%
根據雙方的合作協議，兩家公司將保留各自的廣告業務和銷售團隊。而微軟將根據一份收入分成協議，在協議簽署后的前五年中，向雅虎方面支付相當于雅虎網站及其運營網站所創造搜索服務收入88%的款額。此外，合作協議并未涉及即時信息、展示廣告、電子郵件和網絡所有權及產品等方面的內容。
微軟首席執行官史蒂夫·鮑爾默指出，這次合作清楚地反映出了微軟對于自身在該行業發展現狀的判斷，那就是有必要在搜索業務領域“雙倍下注”。而雅虎首席執行官卡羅爾·巴茨則表示，合作協議給“雅虎、我們的用戶及整個行業帶來海量價值”、“將為互聯網創新和發展的新紀元奠定基礎”。根據雅虎做出的預計，該協議將產生2.75億美元的額外現金流。
英國媒體指出，從本質上來講，上述協議意味著合作雙方中實力相對雄厚的微軟，將承擔起大部分的搜索投資成本，而雅虎則得以專注于構建用戶群體和吸引廣告商。不過，對于搜索業務技術地位的出讓，使得雅虎的股東們對于該公司未來從該交易中獲取回報的能力產生了質疑。合作協議發布當日，雅虎股價收盤下跌12%至15.15美元；相比之下，微軟股價則保持穩定，收于23.80美元。
谷歌主導地位難撼
對于微軟來說，合作協議的成功達成，意味著其對雅虎長達18個月的追求圓滿結束。此前，為了打消雅虎的擔心，微軟重新發布了自身的搜索引擎并將該產品名稱更改為bing，這一全新優秀品牌的出現使雅虎的搜索業務部門收入在今年第二季度蒙受了高達15%的同比降幅。同時，搜索數據對于網絡用戶所偏愛的顯示廣告的重要意義，也為雙方合作協議的達成提供了可能性。
不過，即使雙方的搜索業務合作順利開展，想要在短時間內撼動谷歌的行業主導地位也并不容易。數據顯示，谷歌占據了全球付費搜索產品市場逾70%的份額；這一比例在西歐市場甚至超過了92%。即使在美國的搜索產品市場，谷歌在今年6月的占有率也高達65%；而微軟和雅虎的市場占有率合在一起還不到谷歌的一半。此外，微軟與雅虎展開合作的不僅包括作為廣告市場唯一增長點的網絡搜索廣告，還有收入同比下降了4.5%的雅虎搜索業務的另一個主要產品——繪圖廣告。這一合作中的復雜性，甚至可能使谷歌暫時擴大其行業領先地位。
將面臨監管機構審查
在合作順利開展之前，微軟和雅虎還需要考慮監管機構對該交易的反應。據《華爾街日報》援引知情人士的說法報道，兩家公司目前都擔心，因為減少了一個競爭者，該搜索業務整合交易可能遭到監管機構的反對。雙方均打算強調該交易有助于打擊谷歌在互聯網搜索市場的主導地位，并有助于增強市場競爭。
即使如此，美國司法部仍將對該交易進行仔細審查，以確定這兩家頂級互聯網公司的合作不會對競爭產生不利影響。美國參議院反壟斷委員會主席赫布·科爾表示，這一搜索業務合作交易將互聯網廣告和搜索市場的業界巨頭和直接競爭者聯系到了一起，因而交易條款將面臨仔細審查。此外，歐盟委員會發言人也表示，歐盟對于該領域及其他領域將保持關注。
而作為被追趕者的谷歌公司對此交易的態度目前尚難以預測。18個月前，微軟全面收購雅虎的提議便因為谷歌的全力反對而未能成行。不過，微軟首席法律顧問布拉德·史密斯卻表示，他找不出這樣的案例，即一家市場份額像谷歌這樣大的公司會反對兩家份額小得多的公司開展合作。美國媒體認為，盡管谷歌必然會研究微軟與雅虎搜索業務合作的細節，但該公司不太可能花大力氣阻止這一交易。
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